토요타자동차는 2009년부터 한국 현지 법인인 한국토요타자동차를 통해 프리우스, 캠리, 캠리 하이브리드, RAV4 등 3개 브랜드를 판매한다. 도입 초기에는 월 500대의 판매를 목표로 하고, 가까운 시일 안에 월 1,000대를 판매한다는 계획이다. 프리우스는 하이브리드 자동차를 대표하는 차종으로 CO2배출량 감소, 자원절약 등 지구환경을 배려하면서도 자동차 본래의 매력인 주행의 즐거움도 함께 추구하여 차와 사람, 차와 사회, 나아가 지구와의 조화를 지향하여 개발한 혁신적인 세단이다. 지난 1997년 처음으로 상용화에 성공한 프리우스는 2008년 1월말까지 약 94만대가 판매되었다.